Post by account_disabled on Aug 23, 2023 14:04:00 GMT 6
为了让这一营销方式更高效，去年B站已对花火进行了全面升级，包括广告售卖流程更工业化、提供更多自动化的工具、投后做清晰监测等等。 “起飞”则是推流工具，主要发挥辅助性作用，将营销内容推送给更多目标人群，助力其登上首页成为热门内容，实现更大曝光。 这一组合模式并不是现在才有的，去年品牌躺岛就曾在B站试用： 品牌一边是与站内UP主展开广泛合作，全年合作数量超140位，播放量累计突破6500万； 另一边品牌采用了“起飞”这一推流工具，主要助推其中的测评类视频，为主推产品树立起了好口碑。 开环营销，内容平台的新课题 品牌躺岛与UP主“劲小郑”合作短篇动画 由于是跨平台合作，所以B站的第二大重点就在于打通数据。
比如在，B站特别强调可以帮助广告主在投放后，实现全链路的数据洞察。如此一来，广告主能跟随用户的行动轨迹，也能细致看清营销流程中的每个环节。 同时，数据的打通和回传还可以用于二次营销，也就是说可以根据后链路电商平台的转化情况，反向来调整前链行业电邮清单路的种草策略，调优后再复投。 打通数据其实并不是难事。汇量科技企业增长业务中心副总裁Larry曾告诉「深响」，UID（设备标识）、CID（用户标识）已被内容平台广泛应用，可以在导流的同时做数据归因和监测。 只要有“唯一ID”可利用，同一个用户在各个不同渠道、生态及业务系统中的身份标识可以串联，不论前后链路上整合了多少不同形式的广告，都能分步骤、分模块进行监测，缕清关系。 微博其实做开环的时间更早。
早在2013年，阿里巴巴在入股微博后，便将淘宝商家广告产品体系接入了微博，与微博合作推出了广告产品“微博橱窗”，用户点击微博中的广告图片就能直接跳转到淘宝购买商品。 橱窗这一产品其实在微博沿用至今，除此之外，微博这些年来陆续增加了更多丰富的广告产品，主要是为了让用户不论是点击图片、还是点击视频封面都能快速跳转出去。 换句话说，微博其实并不需要对外证明自己可以“开环”，广告主已经默认这是在微博做营销一定会有的最后一环。 所以，微博要体现其营销的独特能力，同样既要在前链路将曝光和种草做得更好，也要向品牌证明有数据可以打通反馈，用来做后续的策略支撑。 开环营销，内容平台的新课题 微博产品图谱 为了能够在最后的导流转化这一环节收获更多，微博在营销前链路持续升级拉新种草能力，丰富广告产品，从曝光类广告、信息流推荐到粉丝定向种草、捕捉热点实时伴随投放几乎一应俱全。 只要你打开微博，同一款粉底液你很可能会在开屏、首页和信息流以及热搜词条中看到数次。
比如在，B站特别强调可以帮助广告主在投放后，实现全链路的数据洞察。如此一来，广告主能跟随用户的行动轨迹，也能细致看清营销流程中的每个环节。 同时，数据的打通和回传还可以用于二次营销，也就是说可以根据后链路电商平台的转化情况，反向来调整前链行业电邮清单路的种草策略，调优后再复投。 打通数据其实并不是难事。汇量科技企业增长业务中心副总裁Larry曾告诉「深响」，UID（设备标识）、CID（用户标识）已被内容平台广泛应用，可以在导流的同时做数据归因和监测。 只要有“唯一ID”可利用，同一个用户在各个不同渠道、生态及业务系统中的身份标识可以串联，不论前后链路上整合了多少不同形式的广告，都能分步骤、分模块进行监测，缕清关系。 微博其实做开环的时间更早。
早在2013年，阿里巴巴在入股微博后，便将淘宝商家广告产品体系接入了微博，与微博合作推出了广告产品“微博橱窗”，用户点击微博中的广告图片就能直接跳转到淘宝购买商品。 橱窗这一产品其实在微博沿用至今，除此之外，微博这些年来陆续增加了更多丰富的广告产品，主要是为了让用户不论是点击图片、还是点击视频封面都能快速跳转出去。 换句话说，微博其实并不需要对外证明自己可以“开环”，广告主已经默认这是在微博做营销一定会有的最后一环。 所以，微博要体现其营销的独特能力，同样既要在前链路将曝光和种草做得更好，也要向品牌证明有数据可以打通反馈，用来做后续的策略支撑。 开环营销，内容平台的新课题 微博产品图谱 为了能够在最后的导流转化这一环节收获更多，微博在营销前链路持续升级拉新种草能力，丰富广告产品，从曝光类广告、信息流推荐到粉丝定向种草、捕捉热点实时伴随投放几乎一应俱全。 只要你打开微博，同一款粉底液你很可能会在开屏、首页和信息流以及热搜词条中看到数次。